En 1987, le contrat de Michael Jordan et Nike devait être renégocié. Après l’accueil mitigé de la Air Jordan II, le partenariat était sur le point de se terminer. Michael Jordan souhaite quitter Nike et créer sa propre marque, comme le fit en son temps Patrick Ewing. Nike fait donc entrer en jeu Tinker Hatfield qui est un designer de renom. Il venait tout juste de créer la Air Max 1 avec sa semelle air apparente, qui révolutionnait le monde de la sneakers.
Son design
Après ses 2 précédentes gammes Nike a besoin de renouveau et Tinker Hatfield l’a bien compris. Il décide de changer le logo que l’on retrouvait sur les précédentes gamme et qu’il trouvait un peu vieillot. Il a remplacé le “wings” et le “swoosh” par le fameux Jumpman qui apparaît sur la languette. La tige est raccourcie pour dégrossir la chaussure, seul le branding “Nike Air” reste apparent sur le talon. Le designer était en collaboration directe avec Michael Jordan, son objectif était de répondre aux attentes du basketteur. Michael Jordan avait comme critère une paire plus légère, plus souple et plus résistante pour pouvoir performer lors de ses matchs. Tinker Hatfield décide de casser les codes en proposant une chaussure mid top, ce look tranche avec les deux précédents modèles.
La Air Jordan 3 est constituée de différents cuirs, l’empeigne est quant à elle en cuir lisse et grainé, le col est en cuir perforé et la semelle est en polyuréthane un matériau très résistant. Il s’agit de la première chaussure de basketball à être dotée de la technologie Air visible développée par Nike. En 1988, quatre coloris voient le jour : le White/Cement le Grey, Black/Cement Grey, le White/Fire Red, le True Blues Withe/Cement Grey. Son design a fait de cette paire l’une des plus emblématique du milieu du sportswear et en voyant ce nouveau modèle, Jordan est emballé et prolonge son contrat avec la firme.
Un modèle qui réalise des records
Il faut savoir que cette chaussure est devenue culte grâce aux records réalisés par MJ au cours de la saison 1987-1988. Jordan a reçu pour la première fois le titre de meilleur joueur avec la Air Jordan 3 White/Cement Grey aux pieds. Le mythique concours Slam Dunk qu’il remporte en 1988 contribue à la renommée de ce modèle. Michael Jordan termine sa saison avec 35 points en moyenne par match, les titres de meilleur défenseur de l’année, de meilleur joueur de la saison régulière (MVP), meilleur joueur du NBA All-Star Game. Lors du concours de dunk du All-Star Game MJ va retenir l’attention, il va y performer face à Dominique Wilkins, en marquant son dunk il donnera l’impression qu’il vole. C’est donc avec des AJ3 aux pieds que MJ va marquer un plus l’histoire de la NBA, c’est ce qui va rendre encore plus populaire cette paire de chaussures.
La campagne marketing autour de cette paire
Pour faire la promotion de sa paire de chaussure Nike va mettre les moyens, ils vont réaliser une campagne de publicité avec le réalisateur américain Spike Lee. La publicité met en scène Michael Jordan donnant la réplique au personnage Mars Blackmon interprété par Spike Lee et tiré du film She’s Gotta Have It, elle utilise un ton humoristique ce qu’aucune autre marque n’avait fait jusque là. Aujourd’hui cette publicité est encore décrite comme la plus réussie de l’histoire du marketing sportif. Cette publicité n’a fait que renforcer la popularité de cette chaussure emblématique.
Les modèles les plus populaires et les collaborations
La Air Jordan III est le premier modèle imaginé par Tinker Hatfield, la paire fut rééditée en 1994 puis ensuite en 2001 comme la Air Jordan 1. De nombreuse paires ont marquées le monde de la sneakers comme la Air Jordan Aura, la Air Jordan Mocha de 2001 rééditée en 2018, la Air Jordan Cool Grey de 2007, un modèle rétro a vu le jour en 2021, le modèle Black Cat de 2007 et Black Flip de 2011 ou plus récemment la Air Jordan A Ma Manière.
Cette déclinaison A Ma Manière est issue d’une collaboration entre deux marques. La paire arbore des empiècements de cuir grainé et de suède dans des tons neutres comme le beige et le gris.
Au niveau des collaborations la Air Jordan III n’est pas en reste Doernbecher en 2013 ou avec le shop Solefy en 2014, Fragment en 2020 et surtout A Ma Manière en 2021. Nous pourrons prochainement retrouver :
- La Air Jordan III Cardinal Red, rend hommage à la Air Jordan 7 éponyme de 2011 (date de sortie 24 février 2022)
- La Air Jordan III SE Muslin qui se pare d’une conception inédite en toile (date de sortie 26 mars 2022)
Lace-it et la Air Jordan 3
Chez Lace-It nous sommes soucieux de vous proposer un service à la hauteur de vos attentes, nous nous efforçons de vous proposer des sneakers au prix le plus juste. Plus qu'un simple revendeur, nous souhaitons vous proposer des paires neuves, authentiques et limitées aussi bien pour les femmes que pour les hommes. Actuellement nous vous proposons la Air Jordan III A Ma Manière au prix de de 680€.