À leur sortie, dans les années 80, les Air Jordan 1 ont révolutionné le monde de la sneaker, bien qu’elles aient été beaucoup critiquées.
La Jordan Air 1 est née d’une collaboration entre Michael Jordan et Nike. Pour en comprendre les origines, il faut remonter au début de la carrière du célèbre basketteur.
C’est lors de sa première saison dans la ligue, que David Falk, l’agent de Michael Jordan fit une demande assez particulière pour l’époque : il demanda une chaussure portant le nom du jeune rookie de Chicago ainsi qu’une marque de vêtements à son effigie. C’est la marque Adidas, et non Nike, qui avait pourtant le quasi monopole à l'époque, qui accepta la demande de David Falk.
C’est donc en 1985, lors du All-Star Game, que la Nike Jordan Air 1 fait sa première apparition. Bien que Michael Jordan n'apprécie pas particulièrement ces sneakers, elles lui font penser à la couleur du diable, il finit par accepter de les porter et d’en faire la promo.
Mais rapidement, il y a un couac : le port de ces baskets va à l’encontre du règlement de la NBA. En effet, ce dernier stipule l’interdiction de “porter des chaussures aux couleurs différentes de celles du club.” Il se trouve que les Jordan Air 1 sont rouges et noires, par conséquent, des couleurs différentes de celles du club de Chicago, blanc et rouge. La NBA interdit donc le port de ces baskets en match, sous peine d’une amende salée de 5 000$.
Mais cela n’arrête pas la marque, qui décide d’aller à l’encontre de cette interdiction et de continuer ses investissements. Elle va même jusqu'à créer une publicité tournant à la dérision l'interdiction de la ligue, qui dit : “La NBA l’a interdit, mais rien ne vous empêchera de porter les nouvelles Air Jordan”.
Et c’est un franc succès pour Nike qui vend dès les premiers mois, plus de 60 000 paires et pour un cumul de 153 millions de dollars de chiffre d’affaires sur la première année.
L’info en plus :
“Jordan” fait naturellement référence à Michael Jordan, tandis que le terme “Air” fait allusion à son habitude à prendre de l’altitude au moment d’attaquer les paniers adverses.